EA Deutschland: Electronic Arts‘ Strategien für den deutschen Markt
Überblick
Im vergangenen Jahr erlebte die Kölner Niederlassung von Electronic Arts eine bedeutende geschäftliche Veränderung. Die Umsätze verringerten sich drastisch um 77 Prozent, was auf eine strategische Neuausrichtung des Unternehmens zurückzuführen ist. Die Anpassung betraf vor allem den Verzicht auf den Verkauf physischer Videospiele, was zu einem Rückgang der Einnahmen aus diesem Bereich führte.
Umsatzentwicklung und Unternehmensneuausrichtung
- Änderung des Portfolios: Von einem Modell, das den Verkauf physischer Spiele umfasste, verlagerte sich der Fokus auf Dienstleistungen rund um Videos, Video-Spiele, Computersoftware und interaktive Unterhaltung.
- Umsatz: Der Umsatz sank von 106 Millionen Euro im Geschäftsjahr 2021/22 auf 24 Millionen Euro im darauf folgenden Jahr.
Strategische Partnerschaften
- Neue Distributionsmodelle: Anstelle eines internen Vertriebs beauftragte EA die Europa-Zentrale in Genf mit der Belieferung durch externe Distributoren.
- Kooperationen: Die EA GmbH integriert sich stärker in den internationalen Entwicklerverbund und arbeitet eng mit den Teams in Vancouver und anderen Standorten zusammen.
Belegschaft und lokale Bedeutung
- Arbeitsplätze: Trotz der Umsatzeinbußen wuchs die Belegschaft auf 140 Mitarbeiter an, was die Bedeutung des Standorts im internationalen Netzwerk unterstreicht.
Fokus auf digitales Wachstum
- Digitale Einkünfte: In-Games-Käufe generieren den Großteil des Umsatzes, und etablierte Serien wie EA Sports FC, Battlefield und Die Sims bleiben zentrale Säulen.
Die Niederlassung in Köln hat sich zu einem bedeutenden Teil des Unternehmens mit Verantwortlichkeiten in der Datenanalyse und -aktualisierung speziell in der Fußballsimulation EA Sports FC entwickelt. Dies reflektiert einen Branchentrend, bei dem Unternehmen wie Microsoft und Ubisoft ähnliche Co-Development-Modelle in Deutschland anwenden.
Als einer der global führenden Videospielhersteller mit einem Jahresumsatz von rund 7,5 Milliarden Dollar setzt EA vorrangig auf den digitalen Verkauf und die damit verbundenen Dienstleistungen, um seine Marktposition zu festigen und weiter auszubauen.